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商标与品牌

发布时间：2012-06-26 11:30 来源:取名网作者：w.cdqmw.net 公众号:瓷都取名网

　　企业要有商标的所有权：商标的所有权必须要明确，商标是知识产权，这是根本不容改变，世界上任何一个能够做大、做强、做好的企业不可能用别人的“品牌”，可以引进，前提是自己要完全拥有。不否认中国一些自主品牌因合资而得到发展，这个贡献是客观存在的。但是从长远战略来说，我们一定要保持清醒的头脑，中国不能没有自己的自主品牌!如同一个国家不可能没有自己的国旗一样重要。据最新消息，由于日本三菱与广汽长丰的商标转让合同在今年3月底到期，广汽长丰正计划对国产帕杰罗进行换标。从4月份开始国产三菱帕杰罗的标志将改换成“猎豹”。

　　只有自己拥有商标，才有打造品牌的可能。例如汽车商标，虽然当前国内自主汽车品牌奇瑞、吉利仍很羸弱，比亚迪默默无闻，但是，民族汽车品牌的大旗之势呼之欲出。借用李宁的品牌号：一切皆有可能。

　　商标永远处于与时俱进：成功的商标，品牌内涵都是动态的。随着品牌力的延伸和扩大，商标的文化传播面不断扩大，从国内到国外，从地区向世界。

　　世界级商标换标已经历程了多次升级，如百事可乐，可口可乐，星巴克，国内商标也经历过换标，如联想，长虹、伊利，创维，劲霸，李宁，万科，江淮、长安、海马、双环，吉利等等，面对未来市场，不确定因素总是存在，企业商标总要在“蜕变”中成长。每次换标都是企业品牌的一次重生，如世界第三大石油及天然气集团Shell，100年来换过十几次标。如联通像变色龙式换标，把蓝色中国结变红了，同时，新标图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分，不能自由组合。如“联想”商标就是因为与其它国家的已有商标近似，而无法实现全球统一注册而选择重新注册。例如;李宁的新的品牌DNA聚焦于四点：卓越一脉相承(Heritage)、激发一切可能(Inspiration)、无处不创新(Newplay)、中国体验走向大未来(Chineseexperience).http://www.cidu.com.cn其中“卓越一脉相承”包含的灵敏、平衡、柔韧、精准之义，无不是中国人所擅长的运动特质。

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